Vous êtes bloggeur, youtubeur ou simplement un entrepreneur ? Savez-vous que le storytelling est une technique efficace pour se démarquer sur les moteurs de recherche ? Si vous doutez encore des bienfaits de cette méthode, lisez cet article pour avoir plus d’explication.
Plan de l'article
Qu’est-ce que le storytelling ?
Étymologiquement, le mot vient de l’anglais « story » qui signifie histoire ou récit et de « telling » qui veut dire narration, ou raconter. En gros, il définit une méthode employée en communication afin de véhiculer un message issu d’une expérience personnelle, professionnelle ou d’un évènement, émouvant, drôle ou instructif.
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La méthode se base sur l’appétence intrinsèque de chaque individu pour l’histoire. Sans contredit, les personnes adorent les histoires lorsqu’elles sont bien racontées et qu’elle présente de l’action. Une vidéo en storytelling permet de plonger les spectateurs dans le feu de l’action. Dans la majorité des cas, la vidéo est filmée par le personnage principal lui-même, qui peut se livrer à une expérience enrichissante. Si celui qui la visualise est assez bien concentré, il se sentira l’histoire comme vécue.
Si vous êtes bloggeur ou youtubeur et que vous souhaitez donner de frissons à vos abonnés, utiliser le storytelling est une excellente méthode pour atteindre cette finalité.
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Pourquoi recourir au storytelling ?
Si vous souhaitez réaliser des vidéos explicatifs pour votre site par exemple, le storytelling vous aidera à pouvoir votre contenir audiovisuelle de qualité et d’accroche. Effectivement, grâce à la manière dont elle est filmée, la scène plonge le spectateur dans votre tête. Cette technique permet d’imprégner celui-ci de votre histoire.
Ce qui fait la grande beauté de cette technique est aussi la facilité de réalisation des vidéos. Vous n’avez pas besoin de filmer la scène puis de travailler sur l’assemblage avant de poste, puisque vous devez faire profiter au lecteur de la vidéo, chaque instant que ça dure.
Quels sont les bienfaits du storytelling pour une entreprise ?
Le storytelling présente trois avantages majeurs pour les entreprises. En premier lieu, il booste l’attractivité de votre entreprise. Comme sus-évoquée, l’histoire a toujours occupé une place importante dans les centres d’intérêt des êtres humains. En vous servant donc de cet instrument pour promouvoir vos produits ou vos services, ceux-ci sont plus enclins à vous accorder leur attention.
Raconter une histoire dans le but de vendre ses produits ou ses services est un moyen détourné d’inciter les personnes à les acheter. Effectivement, si l’appel à l’action est une technique constante de markéting, il faut dire que certains clients n’aiment pas vraiment cela. Le sentiment de se faire ordonner ou d’être contrôlé nait très rapidement en eux.
En revanche, si vous détournez votre intention, ils croiront qu’ils viennent acheter vos produits, non pas à cause de votre manœuvre, mais à cause de leur volonté propre. Même si vous les avez en quelque sorte influencées, cela ne serait pas trop considéré.
Toujours dans le but de laisser le choix aux clients, il est important de ne pas vanter la qualité de vos produits auprès d’eux, mais juste de faire part de leurs avantages. Cela constitue le troisième avantage du storytelling, grâce auquel, vous présentez votre offre et vous laisser les clients décider s’ils veulent ou non en recourir.
Comment créer une vidéo de storytelling efficace ?
Le storytelling vidéo est une méthode de communication très efficace pour votre entreprise, mais encore faut-il savoir comment créer une vidéo de storytelling qui soit véritablement captivante et réussie. Voici quelques astuces pour vous aider à atteindre cet objectif :
Tout d’abord, pensez à bien connaître votre public cible. Effectivement, si vous ne connaissez pas les personnes que vous voulez atteindre avec votre vidéo, il sera difficile d’établir un lien émotionnel fort entre eux et l’histoire que vous racontez.
Prenez le temps de créer un scénario solide. Votre histoire doit être structurée et bien pensée afin d’avoir des effets sur vos futurs clients. Il faut donc choisir soigneusement les éléments clés de votre récit en fonction du message que vous souhaitez transmettre ainsi qu’en adaptant la narration à chaque étape de votre histoire.
Pensez à faire appel à des professionnels comme les monteurs ou des entreprises spécialisées dans ce domaine. En effet, la réalisation d’une vidéo de qualité est primordiale pour vos prospects.
Veillez bien au choix des musiques, images et couleurs utilisées dans la réalisation de cette vidéo. Le but étant toujours de capter l’attention du spectateur tout en renforçant le sentiment désiré durant toute sa durée. Faites attention aussi au volume sonore car on peut être rapidement déçu si le son est trop faible ou au contraire trop fort.
En résumé, la création d’une vidéo de storytelling efficace nécessite une bonne connaissance de votre audience, un scénario bien pensé et structuré, une production audiovisuelle professionnelle ainsi que des images accrocheuses et captivantes. Si vous maîtrisez ces éléments, vous serez en mesure de créer des histoires qui toucheront les cœurs et les esprits de vos futurs clients, tout en renforçant l’image positive de votre entreprise et en augmentant son attractivité commerciale.
Quels sont les exemples de marques ayant réussi à travers le storytelling vidéo ?
De nombreuses marques ont réussi à se faire remarquer grâce au storytelling vidéo, en racontant des histoires uniques et captivantes qui touchent leur public cible. Voici quelques exemples de campagnes publicitaires qui ont connu un grand succès grâce à cette méthode :
La célèbre marque de chocolat Cadbury a créé une campagne publicitaire intitulée « Gorilla jouant de la batterie ». Dans cette vidéo, on voit un gorille jouer sur une batterie en mimant les mouvements du batteur d’un groupe rock. Cette vidéo ne montre pas le produit lui-même mais plutôt l’émotion que peut procurer ce dernier.
Le constructeur automobile Audi est aussi connu pour ses vidéos de storytelling. Une de leurs séries s’appelle « Les champions sont faits bien avant le jour J » dans laquelle ils présentent des sportifs talentueux en montrant les sacrifices qu’ils doivent consentir pour atteindre leur but ultime.
Nike a aussi su tirer profit du storytelling avec sa série « Just Do It ». La marque a utilisé cette technique de narration pour présenter des athlètes renommés tels que Kobe Bryant ou Roger Federer, tout en mettant aussi l’accent sur tous ceux dont on n’entend jamais parler comme Justin Gallegos, premier coureur autiste à terminer un marathon sous deux heures.
Apple reste sûrement l’un des maîtres incontestables du storytelling vidéographique. L’entreprise utilise depuis longtemps des vidéos animées et cinématographiques très efficaces dans ses campagnes marketing afin d’évoquer l’émotion, la créativité et même la nostalgie. Leur dernière campagne publicitaire pour leur nouveau service de streaming vidéo intitulée « The Morning Show » en est un nouvel exemple réussi.
Les marques qui utilisent le storytelling vidéo avec succès sont celles qui parviennent à toucher leurs clients au plus profond d’eux-mêmes en racontant des histoires émouvantes et inspirantes. Ces histoires engagent leur audience et créent une connexion entre eux-mêmes et les produits ou services proposés, augmentant ainsi non seulement leur notoriété mais aussi leur chiffre d’affaires.